מה עומד מאחורי החלטות של מעצב גרפי?

בטח בתור בעלי עסקים יצא לכם לעבוד עם מעצב גרפי, או משרדי פרסום.

וכשקיבלתם את הסקיצה לקמפיין, גריד למודעה, או כל דבר אחר שאלתם את עצמכם.

למה הוא השתמש דווקא בצבע כחול, למה לא בשחור,

למה הריבועים כל כך גדולים ולמה לא תמונה אחרת.

ואז שלחתם למעצב המסכן הנחיות בנוסח:

אני אוהב יותר כחול, תקטין את הריבועים, תסובב את התמונה, ותחליף את הריבועים לפינות עגולות,

כי ראיתי מודעה בסגנון הזה ומצא חן בעיני, ואם אפשר תראה לי גם אופציה שהרקע חום.

טוב אני מקווה שקצת הגזמתי.

אבל בואו נדבר תכלס, כשהזמנתם הביתה מתקין דלתות,

יעצתם לו איך להתקין את הדלתות,

או שסמכתם על שיקול דעתו המקצועית,

והייתם בטוחים, שאם הוא מתחיל  להתקין את הדלת דווקא מצד ימין,

כנראה שהוא יודע את העבודה.

וכשהזמנתם טכנאי למקרר, בכלל לא עלה בדעתכם להתערב בשיקוליו המקצועיים.

אבל למעצב גרפי, ועל אותו דרך מעצב פנים, או אדריכל אתם דווקא כן מתערבים!

חשבתם פעם מה הסיבה?

***

אז נכון יופי הוא עניין של טעם

ויכול להיות שאתם דווקא מאוד אוהבים ורוד מסטיק, ואתם רוצים שהמודעה תקלע לטעמכם.

אבל  השאלה שצריכה להישאל היא: מה המטרה היותר גדולה של הפרסום שלכם, או הלוגו.

ניחשתם נכון, למכור ולשווק אותכם במדויק.

ולכן מי אומר שדווקא טעמכם האישי, הוא זה שיוביל למטרה הגדולה שלכם.

אז נכון, יש פעמים שבהם שינוי צבע או צורה,

לא בהכרח יזיק למודעה שלכם, ודווקא יעזור לכם להתחבר אליה.

אז לפני, שאתם מנחיתים על המעצב שורת משימות, תשאלו אותו שאלה פשוטה.

יש סיבה למה בחרת דווקא את הכתום הזה, אני אוהב יותר כתום שנוטה לגזר,

יכול להיות שהמעצב יגיד אין בעיה זה באמת לא משנה, ויכול להיות שיגיד לכם הצבע דגום מן התמונה שמופיעה למעלה.

ולכן ספציפית הגוון הזה, הוא זה שיצור לנו את ההרמוניה בעין.

או פונט מעוגל יותר, משדר גמישות וקלילות, והפונט הנבחר דווקא כן משדר את החדשנות והסטרטאפ שהחברה דוגלת בה.

בכנות, אף פעם לא ראיתי שמפסידים מלהתייעץ עם איש מקצוע בכל תחום שהוא.

במאמר הבא, ארחיב מה היא הפסיכולוגיה שעומדת מאחורי העיצוב, שממנה המעצב מקבל החלטה.

***

ועכשיו עוד שאלה קטנה לגבי אנשי מקצוע.

למה לא לעשות בעצמי, למה לא לסייד את הבית לבד, למה לא להתקין ארונות לבד,

וגם למה לא לעצב בעצמי.

יש כאלו שהמחשבה בכלל לא עולה להם, כי אין להם שום ידע טכני, שום זיקה לתחום,

ויש את אלה שדווקא יודעים להסתדר.

פעם שלחו להם מאגרי תמונות,  פונטים מותקנים להם חינמיים במחשב,

מכירים תוכנה שיודעים להסתדר איתה, ומפשילים שרוולים, וניגשים לעבודה, למה לא בעצם.

אז כך קחו לדוגמא את יעקב יועץ משכנתאות מצליח, וגם בעל ידיים לא רעות בכלל,

הוא מחליט להקדיש זמן לעצב דף נחיתה, במערכת הדיוור שלו, הוא יתייעץ עם קולגות ויחסוך את הכסף של המעצב.

בסופו של יום מצא את עצמו יעקב עם דף נחיתה בעיצוב בינוני, וגילה  שזמן העבודה המשוער הכפיל את עצמו,

המשימות החשובות נותרו על השולחן, ואף גמד לא בא ועשה את העבודה.

אתם מסכימים איתי, שיעקב אם הוא באמת בעל עסק מתפקד ויעיל, הפסיד מן העניין.

כי בזמן הזה הוא יכל לחזור ללקוחות, לקדם עסקאות, ולעשות את מה שהוא באמת טוב בו.

***

ולפני שאתם מזדעקים, וטוענים שאני בכלל לא אובייקטיבית. ( מה לעשות צודקים😊)

אני רוצה לספר לכם, שכאן בסטודיו הכל נערך בשקיפות מלאה, ודואגים שהעיצוב ילך עם הלקוח הביתה,

וכן שיוכל במידה וירצה להסתדר גם בכוחות עצמו, או להמשיך על הגריד הקיים עם מעצב אחר.

אבל כן ממליצים בחום על תשתית ראשונית מקצועית, בדף נחיתה הראשון, בגריד המודעה, וכן הלאה.

כמה מילים לסיום:

תודה שקראתם את המאמר, וסליחה עם ראיתם פה טיפה התבכיינות.

(מה לעשות זה נורא מעליב שלא מעריכים את המקצועיות שלכם)

והעיקר שפריטי הפרסום שלכם יעשו את עבודתם נאמנה

ושיהיה לכם מה שנקרא פרנסה בשפע אמן.

ואם תרצו לדעת מה היא הפסיכולוגיה שעומדת מתחת לעיצוב תמשיכו למאמר הבא.